Victoria’s Secret, tatil döneminde beklentileri aşan performansı ve CEO Hillary Super’ın toparlanma planının etkisiyle, son dört yılın en uzun karşılaştırılabilir satış büyümesi serisine imza attı.
Victoria’s Secret, hem gelir hem de kâr rakamlarında Wall Street beklentilerini geride bıraktı. Satışlar bir önceki yılın aynı dönemine göre yaklaşık %8 artarak 2,11 milyar dolardan 2,27 milyar dolara yükseldi. Hisse başına düzeltilmiş kazanç ise beklenen 2,52 doların üzerine çıkarak 2,77 dolar olarak gerçekleşti. Güçlü sonuçlara ve yukarı yönlü gelecek beklentilerine rağmen, şirket hisselerinin perşembe günkü işlemlerde %10’dan fazla değer kaybetmesi dikkat çekti.
CEO Hillary Super’ın Başarılı Stratejisi
Yaklaşık bir buçuk yıl önce göreve gelen CEO Hillary Super’ın “Potansiyele Giden Yol” adını verdiği toparlanma planı tüketicilerde karşılık bulmaya devam ediyor. Pazarlama yöntemlerinin değiştirilmesi, 1 milyar dolarlık güzellik işine yatırım yapılması ve sütyen kategorisindeki hakimiyetin yeniden tesis edilmesiyle şirket, üst üste üç çeyrektir büyüme gösterdi. FactSet verilerine göre bu durum, markanın son dört yılda elde ettiği en uzun süreli istikrarlı karşılaştırılabilir satış büyümesi dönemi olarak kayıtlara geçti.
Gelecek Öngörüleri ve Adore Me Süreci
Marka, mevcut çeyrek için satışların 1,49 milyar ila 1,53 milyar dolar arasında olacağını; yılın tamamında ise bu ivmenin sürerek 6,85 milyar ile 6,95 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor. Diğer taraftan, 2022 yılında kapsayıcılık hedefiyle satın alınan Adore Me girişimiyle ilgili 119,6 milyon dolarlık değer düşüklüğü gideri kaydedildi. Şirket ayrıca Adore Me işlemiyle bünyesine kattığı DailyLook markası için olası bir satışı da içerebilecek “stratejik bir inceleme” başlattığını duyurdu.
Perakende sektöründeki şirket gelişmelerini ve markaların büyüme tablolarını buradan takip edebilirsiniz.
