KidZania İstanbul ve FutureBright, çocukların dijital dünyayla ilişkisini, harcama ve birikim alışkanlıklarını, reklam, medya ve gündem algılarını ortaya koyan “Dijital Çocuk, Hibrit Ebeveyn” araştırmasını gerçekleştirdi.
Araştırmanın çarpıcı sonuçları, geçtiğimiz gün KidZania İstanbul Edutainment Zummit’te paylaşılırken, elde edilen bulgular, Alfa kuşağının artık geleceğin konusu olmaktan çıktığını, eğitimden finansa, tüketimden teknolojiye kadar hayatın her alanında bugünün karar verici aktörü haline geldiğini gösterdi.
Türkiye’nin ilk ve tek çocuklar ülkesi KidZania İstanbul, FutureBright iş birliğiyle çocukların dijital araçlarla nasıl ilişki kurduğunu, finansal farkındalıklarının nasıl şekillendiğini ve medya dünyasına nasıl baktıklarını ortaya koyan “Dijital Çocuk, Hibrit Ebeveyn” araştırmasını gerçekleştirdi. Çocukların dijital dünyaya bakışını merkeze alan araştırmanın dikkat çekici bulguları, geçtiğimiz gün, KidZania İstanbul Edutainment Zummit’te basın mensuplarının yanı sıra, pazarlama profesyonelleri ve iş dünyasından temsilcilerle paylaşıldı.
Edutainment Zummit etkinliği kapsamında İş Fütüristi, Ekonomist, ve YK Danışmanı Ufuk Tarhan “2026’da S-CMO’su Olmayan Lider Kalmasın” sunumu ile gelecekte liderlik, yapay zekâ ikizleri ve geleceğin iş dünyası üzerine; YZ odaklı iş stratejisti Hande Ocak Başev ise “YZ Çağında Markalar ve Yarının Tüketicisi” sunumu ile algoritmalar, yapay zekâ ve çocuk-markalar ilişkisi üzerine içgörüler hakkında konuştu. Erbulak Evi Çocukları dans gösterileri ile enerjiyi yükseltirken, Meta Sanatçısı Beyza Doğuç’un sunumu günü renklendirdi.
KidZania’da ‘Deneyimleyerek Öğrenen’ Çocuklar Dijital Dünyada Daha Sorgulayıcı
Araştırmada Türkiye’den ve KidZania İstanbul’da deneyim yaşamış olan 6 ile 14 yaş arasında çocuk ve ebeveynleri yer aldı. Araştırmanın çarpıcı sonuçları, KidZania İstanbul CEO’su Ebru Timur ve FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdula tarafından açıklandı.
Etkinliğe ev sahipliği yapan KidZania İstanbul CEO’su Ebru Timur, araştırmanın sonuçlarını şu şekilde değerlendirdi:
“Hem misafirlerimizi daha iyi tanımak hem de onlara daha iyi hizmet sunabilmek için her yıl düzenli olarak FutureBright iş birliğiyle araştırmalar yapıyoruz ve bu kıymetli bulguları kamuya duyuruyoruz. Bu araştırmaları çocukların dünyasında neyi doğru yaptığımızı ve nerede daha fazla sorumluluk almamız gerektiğini gösteren bir pusula olarak görüyoruz. Araştırma sonuçları KidZania deneyiminin çocukların dünyasında somut ve ölçülebilir bir fark yarattığını ortaya koyuyor. Bu sene yaptığımız araştırma kapsamında, deneyimin dönüştürücü gücü ve dijital dünyaya doğan alfa jenerasyonunun tercihlerini, tüketim alışkanlıklarını aile içindeki yerini çok yönlü aldık. Araştırma bulguları dijital etkileşimin çocukların dünyasında tek belirleyici unsur olmadığını ortaya koyarken, burada çocukların tecrübe ettikleri gerçek hayat deneyimi, sorumluluk alma ve sosyalleşmenin dijital yoğunluğu dengeleyen bir rol üstlendiğini gözler önüne serdi. Araştırma alfa kuşağının artık geleceğin konusu olmaktan çıktığını, eğitimden finansa, tüketimden teknolojiye kadar hayatın her alanında bugünün karar verici aktörü haline geldiğini gösterdi. KidZania İstanbul olarak yapmaya çalıştığımız çocuklara eşit ve adil bir ortam sunarak onların toplumda birey olabilmeleri ve bunu yaparken birbirlerine saygı duymayı öğrenmelerine destek olmak. Bu anlamda KidZania, çocuklara dünyayı güvenli bir ortamda deneyimleme ve kendi yollarını keşfetme cesareti veren bir aile deneyim merkezi.”
FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdula, “Dijital Dünyanın Çocukları” araştırmasına metodolojik bir yerden değinerek şu değerlendirmeyi yaptı:
“Alfa kuşağı dünyaya uyum sağlamaya çalışan bir çocuk profili olarak hareket etmiyor; dünyayı kendi hızına ve beklentilerine göre yeniden biçimlendiren bir jenerasyon olarak davranıyor. Karar alma refleksleri erken yaşta başlıyor, sabır eşikleri düşük, anlam ve fayda beklentileri yüksek. Zamanlarını, dikkatlerini ve paralarını rastgele değil; bilinçli tercihlerle yönetiyorlar. Bu kuşağın en ayırt edici özelliği, otoriteye göre değil deneyime göre ikna olması. Söyleneni referans almıyor, yaşadığını esas alıyor. KidZania iş birliği bu okumanın sahadaki en güçlü kanıtlarından biri. Çünkü KidZania, çocukların gerçek hayata en yakın koşullarda karar verdiği, sorumluluk aldığı ve sonuçlarıyla yüzleştiği nadir ekosistemlerden biri. Bir çocuğun parasını nasıl kazandığını, nasıl harcadığını, biriktirip biriktirmediğini, hangi mesleğe yöneldiğini ve zamanını nerede yoğunlaştırdığını burada doğrudan gözlemleyebiliyoruz. KidZania verilerini Türkiye’deki çocuklu aile verileri ile karşılaştırdığımız zaman deneyimlemenin gücünü çok net görebiliyoruz.”
Araştırmanın Önemli Bulguları:
Para biriktirip harçlık yönetiyorlar
Araştırma sonuçları, Alfa kuşağının bugünün tüketicisi olmanın ötesine geçerek geleceğin ekonomik aktörü profiline hızla yaklaştığını gösteriyor. Çocuklar para biriktiriyor, harçlıklarını yönetiyor ve finansal karar alma pratikleri geliştiriyor.
Dijitalde sosyalleşme uzmanları
Raporda dikkat çeken bir diğer başlık, dijital hayatın gölgesinde büyüyen Alfa kuşağının sosyal gerçekliği. Çocukların neredeyse yarısında ekranlı cihazlara yönelik bir bağımlılık eğilimi gözlemleniyor. Her 10 çocuktan dördü sosyal medyada aktifken, tamamı YouTube kullanıyor. TikTok kullanımı Instagram’ı yakalamış durumda.
Klasik mesleklere ilgi azalıyor
Meslek hayalleri, değişen jenerasyondaki farklılıkların bir başka göstergesi. Klasik meslekleri tercih eden çocukların oranı yüzde 47’den yüzde 38’e gerilerken; sporcu, sanatçı, iş insanı ve içerik üreticisi olma isteği güçleniyor. Erkek çocuklar sporcuları, kız çocuklar ise sanatçıları ve influencer’ları rol model alıyor. Popülerlik, Alfa kuşağı için görünürlük alanı olmaktan çıkıp başarı ve anlam üretmenin temel unsurlarından biri haline geliyor.
Eşya değil, anı biriktirmek istiyorlar
Araştırma hem Türkiye genelinde hem KidZania’da çocukların bir şeyler satın almaktansa tatile çıkmayı, yeni yerler görmeyi ve deneyim yaşamayı daha değerli bulduğunu gösteriyor. Türkiye genelinde çocukların yüzde 61’i, KidZania deneyimi yaşamış çocukların ise yüzde 77’si bir eşya almaktansa tatile gitmeyi tercih ediyor.
KidZania çocukları akıllı telefon yerine oyuncak tercih ediyor
Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye genelinde çocukların dijital dünyayla kurduğu ilişki oldukça yoğun bir seyir izliyor. Telefon ve tablet, çocukların günlük hayatında oyun oynamak, video izlemek ve arkadaşlarıyla iletişim kurmak için en çok kullanılan araçlar arasında yer alıyor. Türkiye’deki çocuklar için akıllı telefonlar, mutluluk ve ilgi yaratan unsurlar arasında üst sıralarda konumlanırken, dış görünüşü destekleyen ürünler ve elektronik cihazlar da güçlü bir çekim alanı oluşturuyor. KidZania’yı deneyimleyen çocuklarda ise tablo farklılaşıyor; bu grupta oyuncaklar ve deneyim temelli aktiviteler daha fazla öne çıkıyor. Bu deneyimi yaşamış çocuklarda ekran bağımlılığı önemli ölçüde daha düşük seyrediyor.
KidZania Hakkında:
Çocuklara uygun boyutlarda tasarlanmış, gerçek bir şehir düzenlemesine sahip olan Türkiye’nin tek Çocuklar Ülkesi KidZania İstanbul’da, hastane, itfaiye, tiyatro, arkeoloji müzesi, üretim fabrikaları, havacılık akademisi, diş sağlığı merkezi, banka, stadyum gibi 67 aktivite ile 120’den fazla rol deneyimi sunuyor. KidZania İstanbul’da çocuklar gerçek dünyanın bir simülasyonu ile geleceğe hazırlanırken; bol bol eğlenme ve öğrenme olanağı buluyor. 1-14 yaş aralığındaki çocukları ağırlayan KidZania İstanbul’da, 7 yaşın üstündeki çocuklar anne ve babaları olmadan diledikleri gibi vakit geçirebiliyor. İsteyen ebeveynler ise, 5-14 yaş arasındaki çocuklarını KidZania’daki deneyimli KidZitter’lara emanet ederek gönül rahatlığıyla kendilerine zaman ayırabiliyor ve alışverişin keyfini çıkarabiliyor. Çocuklar, gün boyunca KidZania’da farklı meslekleri deneyimlerken veliler ise KidZitter’lar sayesinde gönül rahatlığıyla kendilerine daha fazla zaman ayırabiliyor. Aktivitelerin yanı sıra, özel alanlarda kutlamaların yapıldığı KidZania İstanbul’da, çocuklara özel doğum günü partileri de düzenleniyor. Toplam 10 bin metrekarelik bir alanda faaliyet gösteren KidZania İstanbul, 2014 yılından beri çocuklu ailelere eğlenerek öğrenme hizmeti veriyor. www.kidzania.com.tr
FutureBright Group Hakkında:
İstanbul merkezli, dört ülkedeki bölgesel ofisiyle faaliyet gösteren FutureBright Group, pazarlama dünyasında veri ve veri teknolojilerinin öncüsü olarak konumlanıyor. Bugün 35’ten fazla ülkede yürüttüğü veri projeleriyle 1000’den fazla markaya hizmet vermeye devam ediyor; veriyi dönüştürücü bir güç olarak kullanarak markalara büyüme ve yenilik etkisi sağlıyor.
