Ciddi” rollerin adamı Halit Ergenç, Toyota’nın eğlenceli reklamında. İzleyiciler tartışıyor: Bu enerji markaya uydu mu, yoksa Kanuni imajı ağır mı bastı?
Markaların ünlü kullanımında (celebrity endorsement) en kritik virajlardan biri, seçilen ismin yerleşik imajı ile kampanya tonunun uyumudur. Toyota Türkiye’nin 2026 kampanyasında Halit Ergenç’i marka yüzü olarak seçmesi, bu tartışmaları yeniden alevlendirdi. “Hayat kolaylaşır, gelince Toyota’ya” sloganıyla yayınlanan filmde Ergenç, alıştığımız ağırbaşlı rollerinin aksine oldukça neşeli ve müzikal bir performans sergiliyor.
Sultan Süleyman mı, Toyota Müşterisi mi?
Reklam filminin yayınlanmasıyla birlikte sosyal medya kullanıcıları ve pazarlama dünyası ikiye ayrıldı. Bir kesim, Halit Ergenç’in güven veren duruşunun Toyota’nın “sorunsuzluk ve güven” vaadiyle mükemmel örtüştüğünü savunuyor. Ancak diğer kesim, oyuncunun hafızalara kazınan Kanuni Sultan Süleyman ve Albay Cevdet gibi otoriter ve ciddi karakterlerinden sonra, bu denli “hafif” ve jingle odaklı bir kurguda eğreti durduğunu iddia ediyor.
Riskli ama dikkat çekici
Alametifarika imzalı filmde “Sara Perche Ti Amo” gibi enerjik bir şarkının kullanılması, markanın gençleşme ve dinamizm arayışını gösteriyor. Ancak izleyicideki “ciddi oyuncu” algısının kırılıp kırılamadığı, kampanyanın uzun vadeli başarısında belirleyici olacak. Toyota, Ergenç’in “güvenilir” imajını satın alırken, onu “eğlenceli” bir kalıba sokarak riskli ama kesinlikle çok konuşulan bir stratejiye imza attı.
Markaların ünlü iş birliklerindeki stratejik hamleleri ve tüketici algısı analizlerini okumak için daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
