Adidas, spor pazarlamasındaki “sürekli kazan” baskısını kırıyor. Eda Erdem ve Kızlar Sahada ortaklığıyla şekillenen yeni kampanya, genç sporculara duygusal dayanıklılık vadediyor.
Spor pazarlamasında yıllardır hakim olan “ne pahasına olursa olsun kazan” söylemi, yerini daha kapsayıcı ve insan odaklı bir yaklaşıma bırakıyor. Bu dönüşümün son örneği Adidas’tan geldi. Marka, genç sporcuların üzerindeki performans baskısını hafifletmek ve destek kültürünü yaygınlaştırmak amacıyla “You Got This” (Yaparsın) isimli yeni iletişim kampanyasını başlattı.
“Yapamazsın” Diyenlere Karşı Özgüven
Kampanyanın temelinde güçlü bir tüketici içgörüsü yatıyor. Adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan’ın paylaştığı verilere göre, genç sporcuların %90’ı negatif eleştirilerin hedefi oluyor. Bu noktada marka, sporu sadece fiziksel bir performans değil; “düşmek, kalkmak ve kendine inanmak” üzerine kurulu bir yolculuk olarak konumlandırıyor. Millî voleybolcu Eda Erdem de bu vizyonu destekleyerek, yargılamadan destek sunan bir çevrenin, sporcuyu ayakta tutan en büyük motivasyon olduğunu vurguluyor.
Sürdürülebilir Sosyal Etki: Kızlar Sahada
Adidas, bu stratejisini sadece reklam filmleriyle değil, sahada somut projelerle de destekliyor. Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal ile yürütülen iş birliği, kız çocuklarının önündeki “yapamazsın” bariyerlerini yıkmayı hedefliyor. “İlk Topum” projesiyle 74 ilde binlerce çocuğa ulaşan marka, “İlk Takımım” projesiyle de kız çocuklarının %90’ını ilk kez bir futbol takımıyla tanıştırdı. Bu veriler, markanın sosyal sorumluluğu bir pazarlama aracından ziyade, kurumsal kimliğinin bir parçası haline getirdiğini gösteriyor.
Sporu Kültürel Bir Değer Olarak İşlemek
2025 yılını David Beckham’lı Predator lansmanı ve Fenerbahçe iş birlikleriyle dolu dolu geçiren Adidas, sporu kültürel bir değer olarak güçlendirmeye devam ediyor. Marka, 2026’da Türkiye’den çıkacak global bir koleksiyonla bu stratejiyi bir üst seviyeye taşımaya hazırlanıyor. Adidas, duygusal bağ kuran bu yeni iletişim diliyle, Z kuşağı sporcularının kalbini kazanmayı hedefliyor.
Spor pazarlamasında değişen trendleri ve Z kuşağına yönelik iletişim stratejilerini keşfetmek için tıklayın.
