Paris merkezli lüks algısını yıkan Simon Porte Jacquemus, köklerine sadık kalarak nasıl 570 milyon euroluk bir marka inşa etti?
Jacquemus, lüks moda markalarının alışıldık şehirli kodlarını reddederek, Provence kırsalını markasının merkezine yerleştirdi. Lavanta ve buğday tarlalarında gerçekleştirilen defileler yalnızca estetik bir tercih değil; markanın köken hikâyesini stratejik bir marka anlatısına dönüştüren bilinçli bir yönetim kararıydı. Bu yaklaşım, “lüks = Paris” denklemine güçlü bir alternatif sunarak markayı rakiplerinden net biçimde ayrıştırdı.
Hikayesi Olan Marka, Ajansa İhtiyaç Duymayan Marka Mı?
Jacquemus’un başarısının arkasında yüksek bütçeli kampanyalardan çok, güçlü bir fikir yatıyor. Instagram’ı podyum olarak kullanması, CGI destekli görsellerle viral etki yaratması ve mekânı kampanyanın ana mesajına dönüştürmesi; markanın earned media gücünü maksimuma çıkardı. Bu strateji, marka yönetiminde “prodüksiyon gücü” yerine “anlatı gücü”nün belirleyici olduğunu bir kez daha gösteriyor.
Köklerine Sadık Kalarak Büyümek
Jacquemus, geldiği yeri saklamadan, hatta onu sahnenin merkezine taşıyarak küresel ölçekte büyümeyi başardı. Kırsal estetik, nostalji ve samimiyet; markanın sadece görsel dili değil, liderlik yaklaşımının da temelini oluşturdu. Sonuçta ortaya çıkan şey bir koleksiyon değil, tutarlı bir marka evreni oldu.
Markalar hakkında güncel haberleri takip etmek için sayfamızı ziyaret edin.
