Siyah ve altın sarısının hakimiyetine son. Atasay, marka kimliğinde “ten rengine” dönerek mücevher perakendeciliğinde yeni bir dönemin kapılarını aralıyor.
Türkiye’deki kuyumculuk ve mücevher perakendesi, on yıllardır değişmeyen katı bir görsel kodla yönetildi. Altın sarısı, siyah ve bordo; tüketiciye bilinçaltında “güven” ve “yatırım” mesajı veren yegane renkler olarak kabul edilirdi. Ancak bu durum, markaların vitrinlerde ve zihinlerde birbirine benzemesine, ayrışmanın sadece gram ve işçilikle sınırlı kalmasına yol açtı.
Sektörün öncü oyuncusu Atasay, bu tekdüzeliği kıracak cesur bir hamleyle marka rengini güncelledi. Klasik metalik kodların dışına çıkan marka, “yavru ağzı” olarak tanımlanan ve toprak tonlarına yaslanan yeni kimliğiyle, mücevheri soğuk bir yatırım aracı olmaktan çıkarıp sıcak bir yaşam stiline dönüştürüyor. Bu renk tercihi, Atasay‘ı geleneksel kuyumcu algısından uzaklaştırıp, kozmetik ve moda dünyasının estetik diline yaklaştırıyor.
Bu değişim, basit bir grafik tasarım güncellemesinin çok ötesinde stratejik bir anlam taşıyor. Geleneksel altın rengi doğrudan “ürünü” ve onun maddi değerini anlatırken; ten rengine yaklaşan yeni tonlar, “insanı” ve kullanım anını merkeze alıyor. Atasay, bu hamleyle “Ben ne satıyorum?” sorusundan sıyrılıp “Tüketicinin hayatının neresindeyim?” sorusuna yanıt arıyor.
Mücevherin sadece düğünlerde veya özel günlerde takılan bir obje olmaktan çıkıp, şehirli ve genç kitlenin gündelik stilinin ayrılmaz bir parçası olması hedefleniyor. Ayrıca işin teknik bir boyutu da var; parlak altın renkleri dijital ekranlarda ve mobilde parlama yapıp algıyı zorlaştırırken, mat toprak tonları e-ticaret deneyiminde çok daha net, okunabilir ve sıcak bir etki yaratıyor.
Sektörel değişimleri ve markaların yeni stratejilerini incelemek ve daha fazlası için sitemizi ziyaret edebilirsiniz.
