Sıradan bir beton mikserini viral bir mecraya dönüştüren bu kampanya, yaratıcı açıkhava reklamının en güçlü kuralını hatırlatıyor: Önemli olan nerede olduğun değil, ne söylediğindir.
adlive ajans imzalı proje: Pazarlama dünyasında markalar genellikle en işlek caddelerdeki en pahalı billboardları kiralamak için yarışır. Ancak bazen en etkili mecra, zaten elinizin altında olandır. Bir beton firması, her gün trafikte gördüğümüz ama gürültüsü dışında dikkatimizi çekmeyen beton mikserlerini, akıllıca kurgulanmış birer yaratıcı açıkhava reklamı panosuna dönüştürdü.
Ürün Konuşmuyor, Duygular Konuşuyor
Bu çalışmayı diğerlerinden ayıran temel özellik, klasik “Biz en sağlam betonu üretiriz” söyleminden uzak durması. Bunun yerine, ürünün teknik özelliklerini (donmak, karıştırmak, kıvam) insan ilişkilerine entegre eden harika bir metin yazarlığı görüyoruz.
-
“Mixer gibisin, ortalığı karıştırıyorsun.”
-
“İlgisiz kalınca donan tek şey beton değil…”
-
“Sen de bir gün kıvamını bulursun belki?”
Bu cümleler, trafikte sıkışıp kalmış bir sürücünün “reklam savunma kalkanını” indiriyor. Çünkü karşılarında onlara bir şey satmaya çalışan bir şirket değil; onları anlayan, güldüren ve “dertleşen” bir karakter buluyorlar.
Gürültülü Nesneden Paylaşılabilir İçeriğe
Normal şartlarda yanından geçerken rahatsız olacağınız devasa bir iş makinesi, üzerindeki bu zekice cümlelerle bir anda “fotoğrafı çekilip sosyal medyada paylaşılacak” bir içeriğe dönüşüyor. Kullanıcı tarafından üretilen içerik (UGC) gücünü arkasına alan marka, tek kuruş medya satın alması yapmadan sosyal medyada milyonlara ulaşıyor.
Büyük Bütçe Değil Büyük İç Görü
Bu kampanya bize şunu gösteriyor: Marka bilinirliği yaratmak için devasa bütçelere ihtiyacınız yok. İhtiyacınız olan tek şey, ürününüz ile insan hayatı arasındaki o ince bağı yakalayabilmek. Yaratıcı açık hava reklamı, sadece sabit panolarda değil; hareket eden, yaşayan ve hayatın içine sızan her yüzeyde yapılabilir. Yeter ki bağlamı doğru kurun.
Adlive Ajans’tan önemli bilgilendirme:
Ekim–Kasım aylarında kurgulanan, Mayıs ayında hayata geçirilen ve Felis 2025’te PR alanında ödül alan Tokgöz Beton “Sözlü Mikserler” projemizin, Ankara’da faaliyet gösteren bir beton firması tarafından izinsiz ve birebir şekilde kullanıldığı tespit edilmiştir.
Söz konusu çalışmada proje kurgusu, slogan ve metinler aynen alınmış; çalışma kamuoyuna ilgili firmanın kendi fikriymiş gibi sunulmuştur. Ayrıca konuya dair yaptığımız açıklamalara etik ve profesyonellikten uzak yanıtlar verilmiştir.
“Kamuoyuna arz ederiz.”
Sektördeki ezber bozan yaratıcı kampanyaları, gerilla pazarlama taktiklerini ve viral reklam analizlerini incelediğimiz diğer içeriklerimize göz atmak için tıklayın.
