Güzellik her zaman bir ifade biçimiydi; kimi zaman bir aynada, kimi zaman bir dokunuşta. Ancak artık güzellik yalnızca görünüşle sınırlı değil — iyileşmenin, paylaşımın ve sürdürülebilirliğin bir parçası haline geliyor. L’Oréal Tayland, McCann Worldgroup iş birliğiyle başlattığı “Beauty Inside Out” (İçten Dışa Güzellik) projesiyle, kozmetiği bir terapi aracına dönüştürerek bu dönüşümün en etkileyici örneklerinden birini sunuyor.
Proje, güzellik anlayışını yeniden tanımlıyor: artık bir fondöten yalnızca cilt tonunu eşitlemekle kalmıyor; aynı zamanda bir palet üzerinde umudu, yaratıcılığı ve duygusal iyileşmeyi canlandırıyor. L’Oréal Tayland, son kullanma tarihi geçmiş makyaj ürünlerini sanat terapisi setlerine dönüştürerek hem çevresel sürdürülebilirliğe katkı sağlıyor hem de ruh sağlığı desteğini toplumun daha geniş kesimlerine ulaştırıyor.
Atıktan İlham Kaynağına: L’Oréal Tayland’ın 8,7 Milyon Bahtlık Dönüşümü
Bu ilham verici proje kapsamında toplamda 8,7 milyon Tayland bahtı (yaklaşık 237 bin dolar) değerindeki kozmetik ürünleri, çöpe gitmek yerine anlamlı bir ikinci hayata kavuştu. Fondöten, ruj, far ve eyeliner gibi ürünler; Srithanya Ruh Sağlığı Hastanesi’nde kullanılmak üzere özel olarak tasarlanmış sanat terapisi kitlerine dönüştürüldü.
Taylandlı sanatçılar Juli Baker ve Summer, bu kitlerin görsel dünyasını yarattı. Her bir set; özgün illüstrasyonlar, renkli boyama sayfaları ve özel kutu tasarımlarıyla hastalara hem yaratıcılık hem de umut dolu bir alan sunuyor.
400’den fazla terapi seti, profesyonel terapistler eşliğinde hastalara dağıtıldı. Bu atölyelerde, katılımcılar renklerle duygularını ifade etme, sosyal etkileşim kurma ve yeniden üretme süreciyle kendi içsel dengelerini keşfetme fırsatı buldu.
“Güzellik Yalnızca Görünüş Değil, İyileşmenin de Bir Yolu”
Srithanya Hastanesi Başkan Yardımcısı Dr. Pongsatorn Rapeepatchai, projeye dair şunları söylüyor:
“Renk ve yaratıcılıkla çalışmak beyni uyarır. L’Oréal ile yaptığımız bu iş birliği, hastalarımıza sunduğumuz terapötik faaliyetlerin kapsamını genişletti.”
Benzer şekilde Tayland Halk Sağlığı Bakanlığı Sözcüsü Dr. Varoth Chotpitayasunondh, projenin ülke çapında ruh sağlığı farkındalığını artırdığını belirterek, özel sektörün sosyal etkiye katkısına dikkat çekiyor:
“Bu proje, kamu, özel sektör ve sivil toplumun birlikte çalışarak duygusal destek için yenilikçi çözümler üretebileceğini gösteriyor.”
Bu açıklamalar, “Beauty Inside Out”un yalnızca bir marka kampanyası değil, toplumun ruh sağlığına dokunan bir dönüşüm hareketi olduğunu kanıtlıyor.
L’Oréal Tayland: “İyileşmeyi Demokratikleştiren” Bir Proje
L’Oréal Tayland Kurumsal İlişkiler Direktörü Onanong Pratakphiriya, projenin en özel yönünü şu sözlerle ifade ediyor:
“Bu projenin gücü, şifayı demokratikleştirmesinde yatıyor. Kullanılamayan kozmetik ürünleri sanat terapisine dönüştürerek insanların iç dünyalarına dokunuyoruz. Bu, sürdürülebilirlik, yaratıcılık ve toplumsal etkiyi bir araya getiren ilham verici bir birleşim.”
McCann Worldgroup Tayland Genel Müdürü Sukit Kittinuntakul ise projenin iletişimsel gücüne vurgu yapıyor:
“‘Beauty Inside Out’, sektörün gerçek bir sorununu toplumsal faydaya dönüştürüyor. Markalar, kendi değerlerinden ödün vermeden insana dokunan çözümler üretebilir — bu proje bunun kanıtı.”
Beauty Inside Out, yalnızca sürdürülebilir bir proje değil; güzelliğin tanımını yeniden yazan bir hareket. L’Oréal Tayland, güzelliği dış görünümden içsel dengeye taşıyarak “insan odaklı marka kimliği”ni güçlendiriyor.
Bir zamanlar atık olarak görülen ürünler artık birer renk, ifade ve iyileşme aracı haline geliyor. Bu hikâyede güzellik, bir aynada değil; bir fırçanın ucunda, bir paletin üzerinde ve insan ruhunun en derin katmanlarında hayat buluyor.
İlginizi çekecek kampanyaların tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
